旅游纵览杂志四川旅游纪念品的地域性文化整合

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四川旅游纪念品的地域性文化整合

四川商务职业学院艺术系周卓邱勇

内容摘要:

一件好的旅游纪念品不光是一种产品更是一张代表了当地人文内涵和地域文化的名片。本文分析了旅游纪念品市场的现状，提出了从地域性创新、产品研发保护、品牌建立和推广等方面进行文化整合，这一系列的整合不单会影响产品本身，而且会改变整个旅游纪念品市场的现状，这样才能真正有助于区域性文化的保护与发展。

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人们每到一个地方都会购买一些值得回忆和纪念的物品，这是由人们的心理需求导致的行为。通过调查我们了解人们购买旅游纪念品的需求方向，大致可分为：

一、观赏品；

观赏品是通过设计者的巧妙构思把概念融入到产品里，好的观赏品从一个设计的细节可以看到一个地区的文化和它的民族特性。

二、实用品；

人们越来越重视旅游纪念品中的实用性、功能性。既有当地特色又满足日常生活所用的纪念品很受游客亲睐。

三、趣味性物件；

外出旅游可以接触到日常生活中接触不到的事物，做一些日常生活中没有条件做的事情，使自己得到日常生活中得不到的新鲜感的满足。所以具有趣味性的新鲜感旅游纪念品得到人们的喜欢，特别被购买力强的年轻人所追捧。

四、食品；

人以食为天，吃是旅游的重要组成部分。现在也出现了美食旅游，是以“美食”作为吸引物的享受过程。

现代的旅游业与饮食是分不开的，在游览美景的同时享受美味，已经越来越受到欢迎。但是旅游与饮食又离不开文化，中国有着丰富的文化底蕴，随着现代人物质水平的调高，人们越来越注重自己的修养，开始丰富自己的精神世界。因此旅游成为一种时尚，是一种很好的了解不同地域的文化氛围的方式。

但是现在人们在购买纪念品时却越来越难找到称心如意的。现在的旅游纪念品开发层次低，产品形式单一、雷同，具有趋同性，使产品不具有唯一性和不可替代性。在四川看到的旅游纪念品在其他省市也能看到买到。旅游纪念品设计陈旧老化，缺乏创新，内涵挖掘不够，品位提升不够，要素整合不够，这是现在普遍存在的问题。

随着生活质量的不断提高，人们对于旅游纪念品的需求将不断提升。因此，创新就成为了旅游纪念品设计中的重中之重。创新最终目标在于打破常规，创造新的游戏法则和解决新的问题。创新需要在整合的基础上完成，在多样化中找出动态变化的新秩序，最终构筑起新的物品。这种整合性创造，是一种能够涵盖和平衡彼此矛盾的多价值观，而且是能够囊括丰富而混沌概念的一种综合及构筑性活动。

旅游纪念品整合性创造可以通过现代思想与独具特色的异质性区域文化交汇时产生的矛盾冲突来体现。文化产品负载了越来越多的意义功能，设计与文化整合，在有意无意之中，形成了具有创新特色的物品。这样不仅有助于区域性文化的生存与发展，而且也可以超越现代主义的束缚创造新的物品。

新物品的创造需要功能、技术、艺术、文化等方面的有机结合基础上，对新材料、新结构和新工艺的探究和运用。

四川是一个物产丰富多民族区域，又处于长江上游，形成具有独特魅力的区域性文化。如果旅游纪念品与文化整合创造出新的物品，那它将具有多样性、独特性、神秘性、神奇性等特性，因此吸引力更强，更能满足人们的消费需要。

目前四川旅游纪念品的设计，也逐渐打破“功能决定形式”等单一的传统造型规则，在设计中也加入区域文化元素，但是只是传承区域文化的外衣，仍然停留在模仿传统物的层面。因此，旅游纪念品设计不单单是设计师的任务，也应当是产品研发部门与当地旅游局、文化界、民间手工艺传承者甚至教育部门携手共同完成的过程。为了避免产品在其他地域出现同质现象，还必须对产品进行专利保护，以法律的手段避免产品的泛滥。

如何在琳琅满目的纪念品中突显自己的优势，单是创新的产品设计是远远不够的，必须创立四川自己的纪念品品牌，树立品牌价值。好的品牌犹如一个管教有道的大家族，旗下的产品可以系列化设计产生不同品种的产品组合。从开发和生产的角度，产品系列化设计可以有效的规划和管理产品，节省同系列产品的开发和生产成本，从消费者的角度，产品系列扩大了目标消费群，增加了消费者的选择面并建立连续一致的产品识别性和品牌认知，从品牌传播的角度，以产品为核心，以统一的设计语言提升整体的品牌形象。品牌价值的体现不仅是盈利的体现更是旅游地区有利的宣传模式，品牌专卖店的销售模式是最好的展示平台。政府部门可将产品列为对外交流的赠礼，正是最好的品牌的推广。

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