浅析市场化的传媒的新闻权力寻租策略

　随着中国经济的快速发展，已经由经济体制转向市场经济转轨，中国社会的传媒也走向了全面转型的道路过程，同时也产生了管用有偿新闻、有偿不闻等新闻权力寻租的一种现象，新闻权力寻租就是传媒和利益主体的价值同构与共谋，并且将会成为一种对新闻资源进行错误配置的非生产性寻利活动过程表现。传媒市场化给新闻媒介带来了一定的积极效应，传媒将会走向市场后更具活力，作用将会更加明显，可以更多的丰富资源，并且达到掌握了更多的自主权，给市场化给媒体带来了不断的繁荣。虽然这种现象是有利的，但是在实行市场化运营的媒体中过分追求经济利益，导致人们在价值取向上走上一种误区，并且违背新闻传播规律的媒介现象，对于这种有偿新闻、有偿不闻等新闻寻租现象不仅破坏了媒介形象，同时也损害了大众媒介的公信力。

一、媒介的权力寻租腐败现象。

寻租是一种典型的直接的非生产性寻求利益活动。这是在没有了政府的财政支持，现实的生存压力，使得媒介必须广开源路，尤其是在传媒经营上下功夫中做到以谋求经济利益的最大化，采取实行企业化、市场化运营措施。新闻腐败行为一方面损害了传媒自身形象，另一方面也阻碍了传媒健康、良性的发展。而且对于媒介腐败是媒介组织市场化经营过程中滋生出来的病菌和毒瘤，媒介腐败是媒介话语权的权力寻租行为，严重地危害了我国媒介组织的公众形象，和公信力。新闻寻租也就是我们说的新闻单位，或者是在新闻从业人员利用手中的新闻权利，病情为团体或个人谋求金钱或利益的行业行为，成为一种对其他社会利益造成损害的非生产性寻利活动。新闻寻租包括新闻商业策划、有偿新闻、有偿不闻、新闻掮客等方面的形式。有偿不闻成为新闻权力寻租的常见形式市场利益主体，这其中既有记者的个体行为，也有媒介的集体行为；既有秘密寻租，也有公然创租是想借媒体做新闻式广告，或是做到以广告费以及封口费换得媒体的沉默措施，从而达到追求自身利益的最大化。

二、寻求解决新闻寻租的措施

加强制度化，做好新闻制度的创新，并且不断的规制媒介行为，制改革方向、媒介制度创新目标，才能杜绝媒介腐败，国家建立适应市场经济体制的企业制度，根据存在的问题，对现有的媒介产权制度进行有效的重构，才能建立与健全法人治理结构，在法人治理结构上建立董事会和党委会的双重领导机制，传媒运作和经营的规范化程度将得到切实提高，传媒运作和经营的规范化程度，严格按照现代企业制度的要求，做好构建媒介公司，实现决策和监督的外部化。

　　强化新闻寻租的惩罚机制，做好新闻腐败惩罚性的规定，颁布惩治新闻腐败的相关条例。建设、健全立法，将对新闻腐败惩罚性的规定，并且做好立法的形式使之法律化，才能够以法律为武器，威慑媒介的不当行为。并且采取立法的形式使之法律化，严厉制裁利用新闻权力牟取利益的行为，能达到范新闻传播机构，和对从业人员行为的目的，就必须加速法制由于新闻立法，不断组织新闻界、法学界的专家学者就新闻腐败的法治问题进行研究，基于现实媒介环境，制定惩处新闻腐败的制度条例。真正地杜绝新闻腐败现象。

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