学报核心投稿,新时期电视台的版权创新财经措施
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在时代发展中，传统电视台已有渠道、内容、观众、广告等市场份额的攻城略地，作为电视台新媒体化的主要路径，台网融合成为众电视台的首选。 自制剧是指电视台自己选择题材、组织剧本、拍摄，自己有内容版权和播放权的电视剧。频道不再是电视台的核心竞争力，传统电视媒体和新媒体的边界将进一步模糊，传播再次回归“内容为王”，电视内容产品的销售说到底是版权的销售，内容版权成为电视产业价值链的核心。http://www.qyqikan.com/web_show.asp?id=2221
一、自制剧版权的创新
1、自制剧版权创新的必然性
虽然从理论上讲，一个成熟的产业应该分工明确，电视剧市场应采用“制播分离”模式，但我国电视剧市场的现状又决定了电视台自主参与电视剧的创新研发有其历史必然性：
其一，精品电视剧版权稀缺。《金婚》、《奋斗》、《士兵突击》等叫好叫座的电视剧对于国内200多电视台的需求来说，是僧多粥少，所以才会出现30年“常青树”86版《西游记》、重播13年收视率仍居高不下的《还珠格格》、让人又爱又恨的《新白娘子传奇》等中国特色电视剧重播现象。
其二，电视台购剧成本大幅上涨，2008年热门剧集的单集价格不过5000元左右，而今一般电视台买剧一集要花上几十万，新《红楼梦》则每集200多万元。即便是在网络广告效益非常好的时代，动辄几千万的高昂版权费，也已让财大气粗的互联网重新洗牌，从原有的上千家演变到现有的不足十家。何况是广告效益不好的传统电视台，目前我国几大卫视年购剧费用都突破“亿元”级的门槛，走购买内容版权路必是难以为继。
其三，我国电视台的体制机制、考核机制，决定了其不可能像互联网视频企业那样靠斥巨资来购买内容版权。电视台已有的品牌、公信力、传播能力及制作能力的优势，也决定其不必走互联网企业那样的发展路径。
因此，内容版权的创新研发是各电视台的必经之路。目前，我国电视台节目制作部门分为几种，有隶属电视台内部的制作机构，有从电视台分离出来成为独立的电视节目制作中心，大的电视台基本都成立了独资或控股的电视剧制作公司，来承担视频的制作任务。开发自制剧、实现内容版权的创新往往成为央视、湖南、江苏、浙江、北京等一线卫视的首选。
2、自制剧内容版权的创新方式
首先，自制剧剧本内容须创新。目前，自制剧内容上多翻拍、重拍，剧本的原创性缺乏是一大顽疾。湖南卫视的《丑女无敌》、《一起来看流星雨》，江苏卫视重拍的海岩剧，浙江卫视的《爱上女主播》皆是此类。同时，这些自制剧多是青春剧、偶像剧，题材狭窄，格调不高，造就了很多“雷人剧”。这种靠翻拍噱头博得关注的“雷人剧”，即便能收视率飘红，但受众口碑差，不会形成二次收视需求，也就不会有长久多次播放的版权收入。其次，自制剧题材应进行多样化创新，走分众化传播道路，用不同题材内容满足不同的受众群。有两个市场值得关注，一是青年受众市场。目前，电视剧受众老龄化严重，青年、中年群体正在流失。《爱情公寓》、《宫》、《步步惊心》等以年轻收视群体为目标的戏，首播、重播都取得不俗的收视战绩，很大原因得益于题材的多样性和受众的针对性。《爱情公寓》的发行方表示“希望通过《爱情公寓》的品牌把年轻观众留在电视台这个平台，这样，中国的电视剧才会越走越远。”二是立足本土受众市场，开发方言特色电视剧。如《乡村爱情故事》就是东北特色方言电视剧，深受方言本土东三省人民喜爱，收视率一路飘红。
二、综艺节目版权的创新
1、创新节目板式
众卫视一味引进国外节目版式这种拿来主义虽快捷，但不是长久之计。
一方面，引进国外版权成本太大，电视台难以支付长期巨额版权费。如《中国达人秀》的版权费达300万元，《中国好声音》300万元，而《中国梦想秀》则耗资千万元。引进的版权节目样式，如果本土化改造没做好，也会出现水土不服、传播效果不好的结果。
2、融合多种媒介手段，创新节目内容
麦克卢汉曾把电视归为冷媒介，并认为“最成功的电视节目是那些在情境中留有余地，让观众去补充完成的节目”。②媒介融合下，传统电视节目的内容生产应充分融合各种媒介手段，调动观众的注意力与参与度。电视综艺节目已经做出表率，从热线电话到短信发送，从网络投票到移动应用，通过多种媒介手段，让观众参与到节目制作中来，与之进行多层次、多环节的互动。2011年，湖南卫视与PPTV网络电视联合首创台网互动真人秀，网民对《快乐女声》的投票结果直接影响参赛选手的排名，央视财经频道互动求证节目《是真的吗》对网络留言进行追踪验证，通过各大新媒体共同互动求真，极大地吸引观众的参与。
3、利用电视台人力资源，研发网络节目形态
电视台比起网络媒体，有巨大的主持人、记者、策划、编辑等专业制作团队。不少主持人是明星主持人，本身就有大量的粉丝受众，如果电视台为其量身定做研发相应的网络节目形态，在电视台的网络上播放成功几率会很大。
三、版权内容的创新营销
电视台要融合运用多种媒体手段进行全媒体营销。在节目的宣传期，可在各类杂志及网络平台中宣传报道，如创建主题网页发布新闻，投放电视节目的片花或剪辑版，利用各大论坛、博客、微博、QQ、百度贴吧、搜索引擎等方式发送节目的有关信息，甚至发布有争议性的帖子，调动观众参与讨论的积极性，提高电视节目影响力。在节目的播放期，电视台可邀请受众参与观看，对节目中人物造型、场景、剧情等进行点评，既增强了受众的参与感，又强化了节目的影响力。如苏州台成立了“星空天地影视俱乐部”，每月赠送会员一本《星空天地》介绍苏州荧屏最新最热的电视剧，形成了城市台电视剧营销独有的品牌。
电视台还要充分利用本台各种节目对即将或正在热播的重点节目进行集中报道，扩大节目的影响力和连锁反应。例如，对将要首播的新剧，湖南卫视会在本台的娱乐新闻中向观众曝光剧中演员的最新消息等相关新闻，剧中的主角往往会出现在近期湖南卫视周末的品牌娱乐节目中，《丑女无敌》、《新笑傲江湖》等热播剧的剧组都做客过《快乐大本营》或《天天向上》等综艺节目。
参考文献：
①高术美：电视节目版权引进热的冷思考，中国文化报，2014年01月18日
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